Zašto vaš oglas za posao ne privlači kvalitetne kandidate?

Oglas za posao je najčešće prva prilika da kandidat upozna poslodavca, a po istraživanju objavljenom u Wall Street žurnalu, ta prilika upoznavanja traje manje od 50 sekundi…

Tačnije, kandidati provedu 49.7 sekundi čitajući jedan oglas za posao, pre nego što se odluče da pređu na sledeći.   

Ukoliko ste i vi jedan od mnogobrojnih poslodavaca i regrutera koji se uprkos svim naporima suočavaju sa problemom niskog broja primljenih kvalitetnih prijava za posao, u daljem tekstu vam nudimo 7 mogućih razloga za to, i 7 jednostavnih rešenja kojima možete da pristupite kako biste podigli regrutovanje u vašoj kompaniji na viši nivo. 

1. Koristili ste neobičan i zbunjujući naziv radnog mesta

2. Napisali ste oglas u trećem licu

3. Koristili ste negativne fraze

4. Niste spomenuli platu i beneficije

5. Ponudili ste nedovoljno (ili previše) informacija

6. Objavili ste oglas koji izgleda kao 'copy-paste' drugih

7. Napravili ste gramatičke propuste

1. Koristili ste neobičan i zbunjujući naziv radnog mesta

Kako bi svoje oglase izdvojili iz mora drugih, nekolicina poslodavca se trudi da kandidate zaintrigira i privuče kreativnim nazivima pozicija kao što su “Fumelier”, “IT evanđelista”, čak i “Ukrotitelj pitona”.

Dok se navedeni nazivi pozicija izdvajaju od mnogih drugih po ‘kreativnosti’, ciljna skupina, kojima su ovi oglasi namenjeni i koji najčešće traže poslove putem internet portala, nema velike šanse da ih pronađe u rezultatima svog istraživanja, baziranog na željenim kriterijumima.  

A ako ipak naiđu na oglas ovog tipa, postoji rizik da isti izvrgnu podsmehu i kritici na društvenim mrežama i na firmu usmere neželjen publicitet. 

Naime, ako se stavite u poziciju kandidata u potrazi za poslom, najverovatnije ćete i sami na internetu tražiti navedena radna mesta ali pod nazivima kao što su  “specijalista za cigare i tompuse”, “specijalista za propagandu u sektoru informacionih tehnologija”, “ekspert u programiranju [python]”, i očekivaćete rezultate pretrage koji će pokazati poslove sa sličnim nazivima.

To znači da, ako želite da privučete kvalitetne kandidate koji će obratiti pažnju na vaš oglas, treba da koristite naziv radnog mesta koji je najrasprostranjenije korišćen u vašoj industriji za tu vrstu posla. 

Vaš krajnji cilj je da kandidati vaš oglas lako pronađu i da u prvih par sekundi odluče da li da na njega kliknu kako bi pročitali detalje koje on sadrži.  

2. Napisali ste oglas u trećem licu

Opis posla napisan u trećem licu kandidatima često zvuči previše formalno, hladno ili bezlično, što ih navodi na pomisao da će okruženje u kome bi radili biti isto takvo. Kako bi se kandidati koji čitaju vaš opis posla videli u datoj ulozi i stekli utisak jedne zdrave sredine, predlažemo vam da se u oglasu obratite u drugom licu.  

Koristite primer sličan sledećem: ”Ako volite dinamičnu radnu sredinu, ispunjava vas rad sa pozitivnim i motivisanim kolegama i uživate u pružanju vrhunske usluge, pridružite se našem timu...”

3. Koristili ste negativne fraze

Potraga za poslom, koliko god bila stresna, je istovremeno i čin koji za mnoge kandidate predstavlja nove mogućnosti i optimizam.

Oni koji menjaju posao, najčešće su u potrazi za boljim uslovima rada, boljim kolektivom i naravno boljom platom od predhodne, dok su kandidati bez iskustva u potrazi za poslodavcima koji će njihovo prvo radno iskustvo učiniti što značajnijim za razvoj njihovih sposobnosti i znanja. 

Negativne fraze i ton korišćeni u opisu posla mogu kandidate da navedu na zaključak da se radi o potencijalno neprijatnom i neprihvatljivom radnom okruženju.  

Podelićemo sa vama nekoliko nepoželjnih (ekstremnih) primera na koje smo naišli pri pregledanju objavljenih oglasa za posao: 

“Ako ne posedujete X veštine, ne treba da se prijavljujete”  ili 

“Ako mislite da znate bolje od gazde, ne javljajte se”.

Ovakve negativne i odbijajuće izjave oslikavaju nezdravu radnu sredinu, koja će odvratiti od prijavljivanja na oglas čak i kvalifikovane kandidate kojima je posao neophodan.  

Stoga je mnogo korisnije da u opisu posla naglasite pozitivne kvalitete i osobine kandidata koje bi doprinele uspehu na poziciji koju oglašavate.   

Na primer, da biste privukli komunikativnog kandidata, predlažemo vam da se izrazite na sledeći način:

 “Ako ste po prirodi društvena osoba i komunikacija sa ljudima vas ispunjava, ovaj posao je za vas!”

4. Niste spomenuli platu i beneficije

61% kandidata kažu da su im informacije o plati i beneficijama najbitnija stavka pri odluci da se prijave na konkurs i očekuju da ih pronađu u oglasu za posao. (Izvor podatka: LinkedIn).  

50% kandidata smatra da drugo mesto zauzimaju informacije o kvalifikacijama potrebnim za dato radno mesto kao i detaljni opis posla.

Shodno tome, pri pisanju oglasa za posao, potrudite se da detalje o zaradi, radnom mestu i obavezama koje će zaposleni morati da ispune izložite pri samom vrhu oglasa, kako bi ih potencijalni kandidati uočili u prvih 50 sekundi. 

5. Ponudili ste nedovoljno (ili previše) informacija u samom opisu posla

Dodatna greška pri pisanju oglasa za posao se često pojavi u samom opisu posla u kome poslodavac nije predstavio ključne odgovornosti koje se očekuju od budućeg radnika ili je naveo nerealno visok broj odgovornosti vezanih za otvoreno radno mesta.  

Nažalost, ni jedan ni drugi vid oglasa neće privući željene kandidate koji će uložiti vreme da se prijave na oglašeno radno mesto.

Opis posla, predstavljen u jednoj ili dve rečenice, kandidatima, a pogotovo kandidatima sa iskustvom,  može da deluje kao da se radi o neozbiljnom poslodavcu, neorganizovanom radnom mestu, ili kompaniji koja ne vrednuje svoje zaposlene.

Dodatno mogu da pomisle da ste poziciju objavili reda radi i da već imate izabranog internog kandidata. Predlažemo vam da istaknete 5 do 7 najbitnijih odgovornosti za dato radno mesto, i to izložite na jasan i sažet način. 

S druge strane, opis posla koji se sastoji od predugačke liste odgovornosti, kod kandidata ostavlja utisak da poslodavac nema jasnu ideju o specifičnim obavezama radnika u datoj poziciji ili da će se od radnika očekivati da obavlja nerealno obiman posao.  

Vaš oglas treba da ima dovoljno ključnih informacija koje će pomoći kandidatima da brzo naprave odluku o tome da li je posao za koji ste objavili oglas dobra prilika za njih ili ne. 

6. Objavili ste oglas koji izgleda kao 'copy-paste' drugih

Da li ste ikada pročitali oglas za posao i pomislili da ste ga već negde videli?  

Pisanje oglasa bez karakternog sadržaja  predstavlja rizik da se vaš oglas ne izdvoji iz mora drugih i time ne privuče pažnju kandidata.  

Zbog toga, odaberite ton koji verno oslikava vrednosti i kulturu vaše organizacije i uz autentično izražavanje ubedite kandidata da je za prijavu na vaš oglas vredno izdvojiti strpljenje i vreme.  

7. Napravili ste gramatičke propuste 

Sitne gramatičke greške se ponekad podvuku u napisani oglas za posao uprkos vašim najboljim namerama i trudu da ih izbegnete. Nažalost, koliko god da su sitne, te greške mogu da imaju negativan uticaj na verodostojnost vaše kompanije.   

Kandidat koji naiđe na greške u oglasu pomisliće da se radi o neozbiljnoj ili neprovesionalnoj kompaniji.  

Zato vam predlažemo da pregledate tekst i po nekoliko puta kao i da zamolite kolege da ga pročitaju pre objavljivanja na portalima i društvenim mrežama.   

Profesionalno napisan oglas za posao koji precizno opisuje zaduženja, zahteve i pogodnosti otvorenog radnog mesta će vas predstaviti u najboljem mogućem svetlu, i od samog početka privući i zadržati pažnju kvalifikovanih i kvalitetnih kandidata duže od 49.7 sekundi.      

Osim toga što će kandidati steći pozitivno iskustvo u prvom kontaktu sa vašim brendom, vi ćete  smanjiti broj prijava od strane kandidata koji ne zadovoljavaju vaše potrebe i time poboljšati vaše ključne metrike pri zapošljavanju kao što je kvalitet kandidata, vreme do popunjavanja pozicije, zadovoljstvo kandidata i sl. 

Potrudite se da vaš oglas za posao ne izgledao ovako….