Zašto vaš oglas za posao ne privlači kvalitetne kandidate?

Oglas za posao je obično prva prilika za upoznavanje poslodavca, a prema istraživanju objavljenom u Wall Street žurnalu, ta prilika traje manje od 50 sekundi…

Konkretno, kandidati provedu 49.7 sekundi čitajući jedan oglas za posao, prije nego što se odluče preći na sljedeći.   

Ako ste i vi jedan od mnogobrojnih poslodavaca i regrutera koji se unatoč svim naporima suočava s problemom niskog broja primljenih kvalitetnih prijava za posao, u daljnjem tekstu nudimo 7 mogućih razloga za to, i 7 jednostavnih rješenja ko je možete usvojiti kako biste podigli regrutiranje u vašoj tvrtki na viši nivo. 

1. Koristili ste neobičan i zbunjujući naziv radnog mjesta

2. Napisali ste oglas u trećem licu

3. Koristili ste negativne izraze

4. Niste spomenuli plaću i benefite

5. Ponudili ste nedovoljno (ili previše) informacija

6. Objavili ste oglas koji izgleda kao 'copy-paste' drugih

7. Napravili ste gramatičke pogreške

1. Koristili ste neobičan i zbunjujući naziv radnog mjesta

Kako bi svoje oglase izdvojili iz mnoštva drugih, nekolicina poslodavaca trudi se kandidate zaintrigirati i privući kreativnim nazivima pozicija kao što su "Fumelier", "IT evanđelist", pa čak i "Ukrotitelj pitona".

Dok se navedeni nazivi pozicija ističu po kreativnosti, ciljna skupina kojoj su ovi oglasi namijenjeni i koja najčešće traži poslove putem internet portala, nema velike šanse da ih pronađe u rezultatima svog istraživanja, baziranog na željenim kriterijumima.  

A ako ipak naiđu na oglas ovog tipa, postoji rizik da isti izlože podsmijehu i kritici na društvenim mrežama i da na tvrtku usmjere neželjeni publicitet. 

Naime, ako se stavite u poziciju kandidata u potrazi za poslom, najvjerojatnije ćete i sami na internetu tražiti navedene radne pozicije, ali pod nazivima kao što su "specijalist za cigare i cigarete", "specijalist za propagandu u sektoru informacijskih tehnologija", "ekspert u programiranju [Python]", i očekivati rezultate pretrage koji će pokazati poslove sa sličnim nazivima.

To znači da, ako želite privući kvalitetne kandidate koji će obratiti pažnju na vaš oglas, trebate koristiti naziv radnog mjesta koji je najrasprostranjeniji u vašoj industriji za tu vrstu posla. 

Vaš krajnji cilj je da kandidati vaš oglas lako pronađu i da u prvih par sekundi odluče hoće li na njega kliknuti kako bi pročitali detalje koje on sadrži.  

2. Napisali ste oglas u trećem licu

Opis posla napisan u trećem licu kandidatima često zvuči previše formalno, hladno ili bezlično, što ih navodi na pomisao da će okruženje u kojem bi radili biti isto takvo. Kako bi se kandidati koji čitaju vaš opis posla vidjeli u radnoj ulozi i stekli dojam jednog zdravog okruženja, predlažemo vam da im se u oglasu obratite u drugom licu.  

Koristite primjer sličan sljedećem: "Ako volite dinamičnu radnu sredinu, ispunjava vas rad sa pozitivnim i motiviranim kolegama te uživate u pružanju vrhunske usluge, pridružite se našem timu...”

3. Koristili ste negativne fraze

Potraga za poslom, koliko god bila stresna, je istovremeno i čin koji za mnoge kandidate predstavlja nove mogućnosti.

Oni koji mijenjaju posao, najčešće su u potrazi za boljim uvjetima rada, boljim timom i naravno boljom plaćom od prethodne, dok su kandidati bez iskustva u potrazi za poslodavcima koji će njihovo prvo radno iskustvo učiniti što značajnijim za razvoj njihovih sposobnosti i znanja. 

Negativne izrazi i ton korišteni u opisu posla mogu kandidate navesti na zaključak da se radi o potencijalno neugodnom i neprihvatljivom radnom okruženju.  

Podijelit ćemo s vama nekoliko nepoželjnih (ekstremnih) primjera na koje smo naišli pregledavajući objavljene oglase za posao: 

“Ako ne posjedujete X vještine, ne trebate se prijavljivati”  ili 

“Ako mislite da znate bolje od šefa, nemojte se javljati”.

Ovakve negativne i odbijajuće izjave oslikavaju nezdravo radno okruženje, koje će odvratiti od prijavljivanja na oglas čak i kvalificirane kandidate kojima je posao neophodan.  

Stoga je mnogo korisnije u opisu posla istaknuti pozitivne kvalitete i osobine kandidata koje bi doprinijele njegovom uspjehu na poziciji koju oglašavate.   

Na primjer, da biste privukli komunikativnog kandidata, predlažemo vam da se izrazite na sljedeći način:

 “Ako ste po prirodi društvena osoba i komunikacija s ljudima vas ispunjava, ovaj posao je za vas!”

4. Niste spomenuli plaću i benefite

61% kandidata kažu da su im informacije o plaći i benefitima najbitnija stavka pri odluci da se prijave na natječaj i očekuju da ih pronađu u oglasu za posao. (Izvor podatka: LinkedIn).  

50% kandidata smatra da drugo mjesto zauzimaju informacije o kvalifikacijama potrebnim za navedeno radno mjesto kao i detaljni opis posla.

Shodno tome, pri pisanju oglasa za posao, potrudite se istaknuti pri samom vrhu oglasa detalje o zaradi, radnom mjestu i obavezama koje će zaposleni morati obavljati, kako bi ih potencijalni kandidati uočili u prvih 50 sekundi. 

5. Ponudili ste nedovoljno (ili previše) informacija u samom opisu posla

Dodatna greška pri pisanju oglasa za posao se često pojavi u samom opisu posla u kojem poslodavac nije predstavio ključne odgovornosti koje se očekuju od budućeg radnika ili je naveo nerealno visok broj odgovornosti vezanih za otvoreno radno mjesto.  

Nažalost, ni jedan ni drugi oblik oglasa neće privući željene kandidate i potaknuti ih da ulože vrijeme i prijave se na oglašeno radno mjesto.

Opis posla, predstavljen u jednoj ili dvije rečenice, kandidatima, a pogotovo kandidatima s iskustvom, može djelovati kao da se radi o neozbiljnom poslodavcu, neorganiziranom radnom mjestu, ili kompaniji koja ne vrednuje svoje zaposlene.

Dodatno kandidati mogu pomisliti da ste poziciju objavili reda radi i da već imate izabranog internog kandidata. Predlažemo vam da istaknete 5 do 7 najbitnijih odgovornosti za navedeno radno mjesto, i to izložite na jasan i sažet način. 

S druge strane, opis posla koji se sastoji od predugačke liste odgovornosti, kod kandidata ostavlja utisak da poslodavac nema jasnu ideju o specifičnim obavezama radnika na zadanoj poziciji ili da će se od radnika očekivati da obavlja velik broj zadataka.  

Vaš oglas treba imati dovoljno ključnih informacija koje će pomoći kandidatima brzo donijeti odluku o tome je li posao za koji ste objavili oglas dobra prilika za njih ili ne. 

6. Objavili ste oglas koji izgleda kao 'copy-paste' drugih

Jeste li ikada pročitali oglas za posao i pomislili da ste ga već negdje vidjeli?  

Pisanje oglasa bez karakternog sadržaja predstavlja rizik da se vaš oglas ne izdvoji iz mnoštva drugih i time ne privuče pažnju kandidata.  

Zbog toga, odaberite ton koji vjerno oslikava vrijednosti i kulturu vaše organizacije i uz autentično izražavanje uvjerite kandidata da je za prijavu na vaš oglas vrijedno izdvojiti strpljenje i vrijeme.  

7. Napravili ste gramatičke pogreške 

Sitne gramatičke greške se ponekad dogode u napisanom oglasu za posao unatoč vašim najboljim namjerama i trudu da ih izbjegnete. Nažalost, koliko god da su sitne, te greške mogu imati negativan utjecaj na vjerodostojnost vaše tvrtke.   

Kandidat koji naiđe na greške u oglasu pomislit će da se radi o neozbiljnoj ili neprofesionalnoj tvrtki.  

Zato vam predlažemo da pregledate tekst i po nekoliko puta, kao i da zamolite kolege da ga pročitaju prije objavljivanja na portalima i društvenim mrežama.   

Profesionalno napisan oglas za posao koji precizno opisuje zadatke, zahtjeve i pogodnosti otvorenog radnog mjesta će vas predstaviti u najboljem mogućem svjetlu, i od samog početka privući i zadržati pažnju kvalificiranih i kvalitetnih kandidata duže od 49.7 sekundi.      

Osim što će kandidati steći pozitivno iskustvo u prvom kontaktu sa vašim brendom, vi ćete smanjiti broj prijava od strane kandidata koji ne zadovoljavaju vaše potrebe i time poboljšati vaše ključne metrike pri zapošljavanju kao što je kvaliteta kandidata, vrijeme do popunjavanja pozicije, zadovoljstvo kandidata i sl.